Een herkenbaar en consistent werkgeversmerk ontstaat niet vanzelf. Het vereist een doordachte contentstrategie om ervoor te zorgen dat elke uiting bijdraagt aan hetzelfde, overkoepelende verhaal.
Een goede contentstrategie is de blauwdruk voor effectieve arbeidsmarktcommunicatie voor de overheid en start altijd bij de waardepijlers uit de EVP. Deze pijlers, de kern van jullie belofte, vertalen we naar een centraal, creatief concept dat als rode draad fungeert. Vervolgens organiseren we de content in thematische content clusters en werken dit uit in een praktisch contentplan met een concrete kalender.
Het verhaal achter de vacature
Een vacature beschrijft een functie, maar het vertelt niet het hele verhaal. Een kandidaat kiest niet alleen voor een lijst met taken; ze kiezen voor een werkomgeving, voor inspirerende collega's en voor een cultuur waar ze zich thuis voelen. Een doordachte contentstrategie kijkt daarom bewust verder dan alleen vacatures. Het is een plan om met authentieke content een eerlijke en aantrekkelijke inzage te geven in de organisatie: van interviews met toekomstige teamleden en een 'kijkje achter de schermen' bij projecten, tot verhalen over de ontwikkelingsmogelijkheden.
Meer weten? Plan adviesgesprek!
Dit is de Hellopublic-aanpak
1. De strategische briefing
De ingrediënten voor een sterk verhaal
Om tot een effectieve strategie te komen, starten we altijd bij de kern van de organisatie. We analyseren de waardepijlers uit de EVP, de doelgroep-profielen en de communicatiedoelstellingen. In deze fase bepalen we samen de strategische kaders, de toon en de boodschap die we willen overbrengen als fundament voor het creatieve proces.
2. Concept- en strategieontwikkeling
Het creatieve haakje dat blijft hangen
Met de strategische kaders helder, ontwikkelt ons creatieve team een overkoepelend, onderscheidend concept. Dit is het centrale, creatieve ‘haakje’ dat als rode draad door alle toekomstige content zal lopen. We presenteren één of meerdere conceptrichtingen die het werkgeversverhaal op een authentieke manier vertellen.
3. Het contentplan en de kalender
Van idee naar concreet actieplan
We vertalen het gekozen concept naar thematische content clusters en werken dit uit in een praktisch contentplan. Dit plan wordt vervolgens gevisualiseerd in een gedetailleerde contentkalender voor de komende periode, die precies aangeeft welk verhaal we wanneer, via welk format en via welk kanaal vertellen.
Informeren, verleiden en overtuigen
Succesvolle arbeidsmarktcommunicatie in de publieke sector vraagt om een zeldzame balans. Onze employer branding strategen en content specialisten beheersen deze balans als geen ander. Dankzij hun overheidservaring begrijpen ze de noodzaak van feitelijke, inhoudelijke communicatie die recht doet aan de complexiteit van de overheid. Tegelijkertijd weten ze welke creatieve invalshoek en welk verhaal nodig zijn om talent in een drukke online wereld te verleiden en te raken. Het is deze combinatie van inhoudelijke diepgang en creatieve wervingskracht die ervoor zorgt dat onze strategieën niet alleen informeren, maar vooral overtuigen.
Aan de slag met content? Plan adviesgesprek!Veelgestelde vragen over Contentstrategie
-
Wat is het concrete eindproduct van deze dienst?
Het concrete eindproduct is een strategisch contentplan. Dit is een direct bruikbare blauwdruk voor jullie arbeidsmarktcommunicatie. Het bevat het overkoepelende creatieve concept, de thematische content clusters (gebaseerd op de EVP), een gedetailleerd contentplan en een praktische contentkalender voor de komende 6 tot 12 maanden.
-
Moet de EVP al volledig zijn uitgewerkt voordat we met een contentstrategie kunnen starten?
Niet noodzakelijk, maar het is wel ideaal. Een scherpe EVP vormt het perfecte fundament. Als deze er nog niet is, kunnen we de contentstrategie baseren op een 'light' versie, waarin we tijdens de strategische briefing de belangrijkste waardepijlers en doelgroepen definiëren. De strategie kan dan later verder worden aangescherpt zodra de volledige EVP is ontwikkeld.
-
Is een contentstrategie niet heel beperkend voor de creativiteit op de lange termijn?
Juist het tegenovergestelde. Een strategie biedt focus. Het creatieve concept en de content clusters geven een duidelijke richting, maar bieden juist daarbinnen eindeloze ruimte voor creatieve invulling. Het voorkomt dat je elke week opnieuw het wiel moet uitvinden en zorgt ervoor dat alle creatieve energie bijdraagt aan hetzelfde, consistente werkgeversverhaal.
-
Hoe zorgen jullie ervoor dat de contentstrategie ook praktisch uitvoerbaar is voor onze organisatie?
Onze aanpak is altijd realistisch. Tijdens de strategische briefing inventariseren we niet alleen de doelen, maar ook de beschikbare middelen, de interne capaciteit en de processen. Het uiteindelijke contentplan en de kalender zijn hier volledig op afgestemd. We leveren een plan op dat praktisch haalbaar is binnen de realiteit van jullie organisatie.