Communiceren met de arbeidsmarkt gebeurt te vaak alleen als er een directe wervingsbehoefte is. Dit is een reactieve aanpak die de échte kans onbenut laat: het opbouwen van een positieve reputatie, lang voordat iemand overweegt te solliciteren. De uitdaging is om continu 'top-of-mind' te zijn bij je ideale doelgroep met een authentiek verhaal over de cultuur, de missie en de mensen achter de organisatie.
Employer branding campagnes zijn het strategische antwoord op deze uitdaging. Dit is de kunst van het bouwen aan een voorkeurspositie. Met een doordachte contentstrategie zorgen we ervoor dat jullie werkgeversverhaal consistent zichtbaar is op de juiste kanalen. Onze specialisten ontwikkelen campagnes die het verhaal delen en een relatie opbouwen met de doelgroep. Dit levert een sterker merk, een positief imago en een warme talentpool die toekomstige werving sneller, makkelijker en goedkoper maakt.
Een campagne voor elke strategische uitdaging
De kracht van een employer branding campagne is de veelzijdigheid. Soms is het doel breed: simpelweg zichtbaar zijn als een relevante werkgever in een drukke arbeidsmarkt. Andere keren is de inzet doelgericht, bijvoorbeeld voor het uitlichten van een specifiek domein om de merkperceptie te moderniseren. Of het gaat om het verleiden van een zeer specifieke doelgroep, zoals jonge starters of juist ervaren zij-instromers, met een op maat gemaakte boodschap. De waarde van deze aanpak is dat je proactief bouwt aan positieve merkassociaties en een netwerk van geïnteresseerden creëert, wat zorgt voor een continue voorsprong nog voordat de wervingsdruk hoog is.
Meer weten? Plan adviesgesprek!
Dit is de Hellopublic-aanpak
1. De strategie en het creatieve concept
Elke succesvolle branding-campagne begint met een helder doel en een sterk idee. We bepalen samen de kernboodschap en de primaire doelstelling: gaan we voor brede naamsbekendheid, het veranderen van de perceptie van een specifiek domein, of het boeien van een nieuwe doelgroep? Onze strategen en creatieven vertalen dit naar een uniek en onderscheidend campagneconcept dat de basis vormt voor alle uitingen.
2. De contentcreatie en productie
Onze contentspecialisten, fotografen en videografen produceren alle benodigde middelen. Denk aan inspirerende medewerkerverhalen, professionele fotografie die de sfeer perfect vastlegt, of een video die de missie van de organisatie tastbaar maakt. Alle content wordt op maat gemaakt voor de gekozen kanalen om maximale impact te garanderen.
3. De lancering en impactmeting
Na de productie lanceren we de campagne via een zorgvuldig geplande kanaalstrategie. We monitoren de resultaten nauwkeurig en meten de impact op de belangrijkste branding-KPI’s: bereik binnen de doelgroep, engagement (interacties zoals likes en shares), sentiment en de toename van verkeer naar de werken-bij site. Op basis van deze data optimaliseren we de campagne om de merkimpact te maximaliseren.
De strijd om perceptie
De publieke sector heeft een krachtig verhaal, maar worstelt vaak met een hardnekkig stoffig imago, zeker in de stevige concurrentie met de commerciële sector. Zonder een proactieve aanpak om de heersende perceptie te veranderen, verlies je de aandacht van toptalent nog voordat ze een vacature overwegen. Hier ligt de kracht van Hellopublic. Ons team is gespecialiseerd in het bouwen van campagnes die focussen op de cultuur, de innovatie en de unieke maatschappelijke impact van het werk. We laten zien dat werken voor de overheid een bewuste en aantrekkelijke keuze is.
Campagne bespreken? Plan adviesgesprek!Veelgestelde vragen over Employer Branding Campagnes
-
Wat is de concrete opbrengst van een branding-campagne als die niet direct tot sollicitaties leidt?
De opbrengst is strategisch en meetbaar op de lange termijn. We meten het succes aan de hand van ‘zachtere’ maar cruciale KPI’s zoals een toename in naamsbekendheid, een stijging van het verkeer naar de werken-bij site en een verbetering in het online sentiment over jouw organisatie als werkgever. De uiteindelijke ROI is dat je toekomstige werving makkelijker, sneller en goedkoper wordt, omdat je al een positieve relatie met de doelgroep hebt opgebouwd.
-
Wat is precies het verschil tussen een employer branding campagne en een wervingscampagne?
Een wervingscampagne is als iemand direct op date vragen: de boodschap is "Solliciteer nu op deze functie". Het doel is een directe, korte-termijn actie. Een employer branding campagne is ervoor zorgen dat je de eerste persoon bent aan wie ze denken als ze actief op zoek gaan. Het doel is het opbouwen van een positief beeld en een relatie voor de lange termijn, door te laten zien wie je bent en waar je voor staat.
-
Over welke thema’s kan een employer branding campagne voor een overheidsorganisatie gaan?
De mogelijkheden zijn eindeloos, maar altijd gebaseerd op de EVP. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een campagne die het vooroordeel over 'trage overheids-IT' doorbreekt.
- Een campagne die de onderbelichte kwaliteit van het werkgeverschap toont.
- Een gerichte campagne om de tekorten in een cruciaal domein aan te pakken.
- Een campagne die de enorme diversiteit aan rollen en mensen belicht om de organisatie te profileren.
-
Is een branding-campagne altijd een eenmalige, grote actie?
Niet noodzakelijk. Hoewel een grote 'burst'-campagne effectief kan zijn om bijvoorbeeld een nieuw werkgeversmerk te lanceren, geloven wij sterk in een ‘always-on’ benadering. Dit betekent dat je met een kleiner, continu budget het hele jaar door zichtbaar blijft bij je kerndoelgroep. Dit is vaak effectiever voor het bouwen van een duurzame 'top-of-mind' positie dan één korte, dure campagne.